Direct mail или прямая почта
Цели и задачи direct mail могут быть различными. Например, привлечение новых клиентов, которые в географическом плане находятся довольно далеко, информирование текущих клиентов о разнообразных новых рекламных компаниях или акциях, событиях организации. Также это могут быть поздравление с праздниками или приглашение на выставку, где будет представлена новая современная продукция или новый бренд.
Одним из самых популярных видов отправлений почтовой рассылки direct mail можно назвать рекомендательные письма, листовки и буклеты, каталоги продукции, различные журналы и книги, сувенирные плакаты, открытки и календари, визитные карточки, и даже аудио- и видео CD или DVD диски и примеры предлагаемой продукции.
В чем же преимущество? Прямая почтовая отправка сообщений результативна только тогда, когда используется достоверная база данных предприятий, с которыми работает компания. Плюс, все полиграфические материалы должны быть выполнены на безупречном уровне и на хорошей бумаге, тогда дополнительный приток клиентов обеспечен, и они будут готовы вступить в диалог.
Работать с direct mail довольно просто. Если соблюдать все этапы, то работа доставит только удовольствие. Сначала нужно подготовить информацию о продукции или услуге, которую предоставляет компания, затем определить, кому необходимо посылать данное сообщение. После сделать специальную выборку, чтобы определить возможный объём рассылки. Если она довольно внушительного объема, ее можно заказать в специализированной службе. После подборки нужно подготовить текст или макет сообщения, а после утверждения рекламные сообщения тиражируются и рассылаются. Для того чтобы понять, как эффективно отработала рассылка, стоит оценить объем возврата и уже повторную рассылку выполнить с учетом ошибок и неточностей.
В целом, direct mail можно охарактеризовать, как быструю и удобную услугу. Основными преимуществами применения передачи информации таким способом является охват значительной аудитории, кратчайшие сроки информирования целевой аудитории об акциях, услугах или товарах, максимально высокая отдача от проведенной акции, значительная степень персонификации, а также возможность проведения рекламной кампании в тех местах, которые поднимают наибольший интерес. Одним из важных факторов является значительная экономичность финансовых затрат при использовании данного метода.
