Гипноз для водителей или как сделать биллборд эффективным?
Создание биллборда нужно делать по определенным правилам. Он должен восприниматься и пониматься буквально в течение нескольких секунд – именно столько он держится в поле зрения водителя или пассажира.
Создание эффективного биллборда – дело довольно трудное. Если буклет или каталог можно повертеть в руках и пристально рассмотреть, то на такой тип рекламы обращают внимание в основном те, кто движется в транспорте. Такие особенности накладывают свои ограничения и по тексту, и по изображению – в общем, многие концепции дизайна придется отбросить, а некоторые, наоборот, принять.
Начнем с того, что информации на вашем борде должно быть по минимуму. Едущие в машине пассажир или водитель не будут отвлекаться, чтобы прочесть краткое содержание «Войны и мир» на рекламном стенде – поэтому не допускайте перегрузки текстом. Впрочем, минимализм тоже должен быть разумным: если из рекламы непонятно, что она конкретно продвигает, дорабатывайте макет. Чаще всего используются логотип или название компании, адрес, телефон и грамотный слоган. Советские создатели лозунгов могли в какое-нибудь краткое «Ленин с нами!» внести весь дух коммунизма, но мы с вами живем в мире капитализма, поэтому чем ярче и при этом понятней этот слоган, тем эффективней будет ваша реклама. Лучше всего нанять для этих целей профессионального копирайтера, который сможет кратко и емко сформулировать ваше предложение потребителю.
Теперь изображение. Помните, что позволить себе легкие картинки, совершенно не относящиеся к теме, но выполненные в стилистике компании, могут позволить себе только узнаваемые бренды – тот же Билайн узнается по желто-черным полоскам, да и другие фирмы часто выигрывают за счет цветовой гаммы. В любом случае цвета нужно подбирать в соответствии с вашим корпоративным стилем – так вы достигнете эффекта узнавания. По картинке должно быть четко и ясно видно, что за товар вы предлагаете, но иногда можно и завуалировать предложение. Это лучше всего делать, если в плане общей концепции рекламы понятно, что представляет собой фирма – иногда это годится также для абстрактных услуг. Например, если вы рекламируете туры в США, то можно использовать понятные символы, ассоциирующиеся с этой страной, и дополнить общую картинку текстом. Помните: изображение должно быть привлекательным, а также полностью совпадать с концепцией вашей работы. Например, банковские структуры предпочитают статические изображения, указывающие на их стабильность, другие же могут изображать фото «в движении» - оно хорошо привлекает внимание.
Теперь об общей композиции. Картинка не должна отвлекать от основного текста, но и быть непримечательной и серой ей непозволительно. Лучше всего написать основное предложение большими буквами, например «отдых в США 2009», а уж адреса и телефоны туроператора сделать скромней. Обратите внимание на шрифты: они должны прекрасно читаться и в движении, и в статическом состоянии, поэтому не бойтесь экспериментировать. Есть только один случай, когда надписи специально делают нечитабельными – так печатается предупреждение Минздрава о вреде курения или алкоголя. Вам же, наоборот, необходимо, чтобы водитель сразу понял, что ему предлагается, и запомнил рекламу.
Кстати, о запоминании. Существует несколько методов привлечения внимания, но не все они подходят для некоторых предприятий. Например, скандальная реклама, которую запомнят и даже расскажут о ней друзьям, не соответствует серьезной фирме – значит, надо искать другие пути. Бывают методы, когда биллборд заказывают на длительное время, а потом размещают сначала анонс рекламы, а потом ее саму. Это вызывает интерес: а что же дальше? В целом, пользуясь этими принципами, вы сможете создать довольно привлекательный макет для биллборда.
