Наружная реклама в Москве

Количество наружной рекламы в Москве уменьшится. Рекламные вывески, щиты перетяжки и баннеры уже давно стали частью привычного московского пейзажа. Однако сейчас введено ограничение на размещение наружной рекламы в пределах Садового кольца: подготовлен новый перечень допустимых рекламных форматов в Москве. Согласно документу, плотность рекламных вывесок на наиболее перегруженных ими улицах снизится. По сообщениям СМИ, перечень рекламных форматов в Москве уже подготовлен и ждет своего рассмотрения. В частности это касается рекламы, расположенной внутри Садового кольца.

По документу, подготовленному ГУП «Моспроект-3», внутри Садового кольца наружная реклама на наиболее перегруженных ими улицах снизится. Причем, в концепции упоминается несколько десятков таких улиц (все Бульварное кольцо, Новый Арбат, Остоженка и др.). Новый перечень должен быть утвержден постановлением правительства Москвы. Район Садового кольца разделяется на определенные зоны, внутри которых будет действовать свой рекламный формат. В самом сердце города с видом на Кремль разрешено использовать только рекламу небольшого формата (афишный стенд, остановочный павильон).

Однако, в каждом конкретном случае рекламные заявки будут рассматриваться в индивидуальном порядке. На набережных (Пречистенской, Якиманской и др.) со стороны реки могут быть установлены только остановочные павильоны и указатели. В зоне федеральных и правительственных объектов возможна установка лишь некоммерческих указателей. Впрочем, непосредственно на Садовом кольце может размещаться практически все виды наружной рекламы, в том числе и рекламные вывески. Концепция подготовлена по заказу столичного комитета рекламы. В настоящее время в пределах Садового кольца, по данным статистики в этом районе расположено более 9 тысяч рекламных плакатов и стендов. Владельцами рекламных конструкций в центре города являются 26 операторов. Однако, львиной долей наружной рекламы в центре Москвы владеет всего одна-две компании. Наружная реклама в пределах Садового кольца стабильно приносит порядка 20% прибыли города в месяц.